苹果切断Facebook数据采集渠道
日前，苹果高管宣告，他们将向Safari浏览器的用户获取一项新功能——禁令Facebook、谷歌等公司通过网页上的“讨厌”和“共享”等按钮，收集用户信息。其中，在“用户隐私”一事上，苹果与Facebook之间仍然不存在摩擦，只不过都逗留在“口水战”层面。而此次苹果之所以从行动上正面开战，原因也很显著，他要发展软实力、做到社交软件，而Facebook是他仅次于的竞争对手。
日前，苹果高管宣告，他们将向Safari浏览器的用户获取一项新功能——禁令Facebook、谷歌等公司通过网页上的“讨厌”和“共享”等按钮，收集用户信息。其中，在“用户隐私”一事上，苹果与Facebook之间仍然不存在摩擦，只不过都逗留在“口水战”层面。而此次苹果之所以从行动上正面开战，原因也很显著，他要发展软实力、做到社交软件，而Facebook是他仅次于的竞争对手。
虽是硬件厂商，但苹果仍然有颗“社交心”每当提到苹果，多数人回想的都是iPhone、iPad、iMac等硬件设备以及那“堵塞”的iOS系统。在硬件设施和底层系统之外，很少有人告诉，苹果也是有一颗“社交心”的。
在2010年，苹果就曾在iTunes上发售过一款取名为“Ping”的音乐导向性社交网络功能，只不过，因为没能超过预期效果，这一功能在坚决了两年之后遭重开。这之后，在发售iOS10和iOS11系统的时候，苹果也曾企图重新加入更好的社交功能，只不过，一直没能获得很好的效果。然而，现在的苹果面对一个“困境”，这使得他必需要在“软实力”方面投放更大的注目，诸如社交。
据IDC公布的近期报告表明，今年第一季度全球智能手机出货量为3．361亿部，与2017年同期相比下降2．4％。另外，其也预测，时隔2017年出货量上升0．2％之后，今年智能手机市场的全年出货量不会依旧上升0．2％。
这些数据告诉他我们：智能手机的销量早已到了一个瓶颈期。与此同时，作为典型的硬件厂商，虽然公布了iPhoneX这一革命性产品，但是从最近几代iPhone产品来看，苹果的硬件创新能力似乎有些“后劲不足”了。不管是看智能手机行业的整个大背景，还是苹果本身的市场需求，为了更有和存留更好的用户，苹果必须在其他方面作出创意。
此时，“用户隐私”的关注度给仍然标榜“安全性维护”的苹果带给了一个机会！内部大力做到社交，外部一刀截断Facebook数据采集渠道此前，在WWDC现场，苹果讲解了他们在社交方面新功能：照片应用于——重新加入一款新的工具，当用户与朋友聚会后自动警告可以共享哪些照片，以及共享的对象；FaceTime——减少照相机滤镜和多人同时通话功能（Facebook仍然在获取滤镜和群组视频聊天功能）。前面也说道了，苹果之所以要大力发展社交功能，最后目的是为了保持和提高用户留存率。社交功能如何强化用户黏性？可以想到Facebook是怎么做的——收集分析用户数据、获取个性化服务。
然而，这对于苹果来说毕竟一个大难题，也是一个不太能触碰的地方。众所周知，“用户隐私维护机制”是苹果仍然以来所特别强调和自豪的。
而对于现在要做到社交的苹果而言，这一以往引以为豪的服务就沦为了一种桎梏。将近一段时间，有一位iPhone用户向苹果提交催促，拒绝获取其自2010年第一次用于以来所被收集的个人数据，最后他接到了一份5M大小的Excel表格。表格表明，除了账户持有人的姓名、地址、AppleID等基本信息，以及与客服交流内容之外，只剩的都是一些操作者信息，比如向谁打电话、打多长时间等等，不牵涉到照片或文件等具体内容。比起于Facebook等，苹果所收集的个人数据有可能只是前者的10分之一，甚至更加较少。
而从社交的角度来讲，这些数据并无法起着多大的起到。这就给苹果出有了一道难题——是超越底线收集用户数据提高社交体验，还是坚决底线在一定范围内提高用户体验？如果苹果能在“用户隐私维护”和“社交体验”之间寻找一种较好的均衡，在“用户隐私”越发受到注目的当下，前者将沦为其“社交功能”的众多“独特”特色。
不管苹果的最后自由选择如何，这只是内部策略。而在外部，作为一家坐拥数亿用户的硬件设备制造商，苹果自由选择从根源截断Facebook的数据采集不道德。现在，苹果也在明面上强硬态度的使出了。
除了禁令Facebook等通过涉及按钮来收集用户数据，就在WWDC上，苹果也发售了升级之后的几项功能，更进一步遏止了Facebook：反跟踪技术ITP2——将网站布下的cookie隔绝出去，这样cookie不能为那家特定的网站所读者，因此可保证广告提供者无法用于那些cookie来追踪你对其广告覆盖面积的每个网站的网页活动；屏幕时间（ScreenTime）——原作某一应用于的用于时间表明，掌控设备／应用于的用于时间。早在2015年的财报中，就有数据表明全球苹果的活跃设备数量就多达了10亿部。
就iPhone而言，累计2017年7月，全球有7．3亿部iPhone仍在用于，也就意味著10个人里面就有一个在用于iPhone。Facebook的数据从哪里来？终端设备的用户不道德。如此一来，在苹果发售禁令、反跟踪功能之后，Facebook将不会遗失一部分数据采集渠道，对其而言，这不是一件好事。最后随着Facebook的数据泄漏事件，以及欧盟近期规定《通用数据维护法规（GDPR）》的施行，“用户隐私”在近几个月来最为不受注目。
此时大力宣传社交，苹果的时机中选的不俗！还忘记，在Facebook被曝出“数据泄漏”的时候，库克曾回应“像Facebook这种大规模收集用户信息、私自泄漏隐私的企业不应当不存在，苹果极力维护用户隐私。”期望正在做到社交的苹果知道能做这一点。
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